Odată cu debutul Redmi Note 3 și Mi 5 debutând în India, Xiaomi își orientează acum atenția către serviciile de conținut digital, conducând o investiție de 25 de milioane de dolari în Hungama Digital Media Entertainment. Hungama este un serviciu local de streaming de filme și muzică care are peste 65 de milioane de abonați lunari activi.
Producătorul chinez va integra serviciul video la cerere al Hungama în dispozitivele și platforma sa. Diferențiatorul Xiaomi în China este ecosistemul său digital de conținut, iar cu vânzătorul stabilit acum pe piața indiană, caută să facă același lucru în țară cu prima investiție în afara Chinei. În prezent, peste 75 la sută din toate telefoanele Xiaomi vândute în India sunt asamblate local în cadrul inițiativei „Marcați în India” a guvernului.
De la Hugo Barra:
Xiaomi a fost o companie de internet de la bun început. Ne gândim la smartphone-uri ca la o platformă pentru a furniza servicii de internet, iar acesta include conținut. Pe măsură ce baza noastră de utilizatori din India crește și pe măsură ce penetrarea 4G în India continuă să crească, vom începe să vedem din ce în ce mai mult consum de media digitală prin intermediul dispozitivelor Xiaomi.
Investim în Hungama nu numai pentru a începe integrarea conținutului în smartphone-urile noastre, ci și pentru a crește împreună cu ele și pentru a aprofunda înțelegerea sectorului de conținut din India. Am selectat cu atenție Hungama din cauza ceea ce fac în ceea ce privește cumularea cantităților mari de conținut și oferirea unei experiențe uimitoare pentru utilizatori.
Odată ce integrarea este finalizată, Xiaomi va oferi o selecție de conținut gratuit și plătit, ca mijloc de monetizare. Momentan, Hungama are peste 8.000 de filme în hindi, tamilă, telugu, malajalam, bengalez, punjabi și alte șase limbi regionale, furnizând conținut de la peste 700 de furnizori. CEO-ul Hungama, Neeraj Roy, a declarat că serviciul de streaming va adăuga mai mult conținut regional în urma investiției:
Suntem foarte încântați să facem parteneriat cu Xiaomi, deoarece suntem extrem de aliniați în modul în care vedem media digitală devenind mainstream pe dispozitivele mobile. Xiaomi are o comunitate de fani foarte angajată, care credem că va beneficia de repertoriul fabulos și imens de la serviciile de conținut Hungama. Prin această investiție, intenționăm să ne consolidăm și mai mult serviciile noastre de filme și TV și, de fapt, Hungama Play va adăuga în scurt timp 1500 de ore de conținut TV în limbi indiene și engleză.
