Cuprins:
Xiaomi s-a zvonit de mult timp pentru a aduce telefoanele sale de valoare pe piața din SUA și se pare că brandul deschide calea pentru un debut în țară. Într-un interviu acordat lui Bloomberg, VP-ul global al Xiaomi, Hugo Barra, a declarat că compania va intra pe piața americană "în viitorul apropiat".
Compania face progrese către o eventuală lansare pe piața americană: Xiaomi vinde deja trackere de fitness și bănci de energie din țară din magazinul său de comerț electronic, iar brevetul semnează acorduri de brevet cu Microsoft și Qualcomm în ultimele luni.
Fără a intra în detalii, Barra a spus că un produs despre care vânzătorul „a vorbit anterior” își va face drum în SUA în octombrie. Deși ar putea însemna lansarea Mi 5 sau a bugetului Redmi Note 3 în țară, este mai probabil să vedem sosirea Mi Band 2, succesorul popularului tracker de fitness Mi Band 15 USD.
Venind în America
Barra a spus că lansarea SUA va progresa lent, deoarece Xiaomi trebuie să creeze o rețea post-vânzare de la sol. Având în vedere că Xiaomi vinde în principal telefoane online prin propriul magazin, crearea unei rețele solide de servicii pentru clienți este vitală înainte de a începe să vândă telefoane în țară, deoarece nu veți putea lua un telefon Xiaomi la AT&T sau la magazinul Verizon pentru ia-l deservit.
În ceea ce privește strategia de vânzare, Xiaomi va continua să se bazeze pe social media, o abordare care a plătit dividende pentru brandul din China și India:
SUA este o piață pe care cu siguranță o avem în vizor. Vom conduce cu ajutorul social media, cu canalele care ne permit să luăm legătura cu generația tânără care este entuziasmată de noile tehnologii. Cu siguranță mergem acolo.
SUA este o piață foarte importantă pentru orice brand de electronice de consum și stil de viață, cu siguranță și pentru noi. Evident, trebuie să trecem lucrurile cu atenție.
Apoi este problema concurenței. Creșterea faimă a lui Xiaomi s-a datorat în mare măsură faptului că a scăzut Apple și Samsung, oferind hardware de înaltă performanță pentru o parte din cost. În timp ce acel model a funcționat excelent pentru vânzător în urmă cu trei ani, alți producători au adoptat o strategie similară, cu OnePlus 3, ZTE Axon 7 și Honor 8 cu un hardware la nivel de 400 de dolari. La fel ca în China și India, vânzătorului îi va fi greu să concureze pe segmentul intermediar.
Xiaomi a reușit să decupeze cu succes Apple și Samsung, dar nu este singurul furnizor care a făcut acest lucru.
O mare parte din vânzările Xiaomi se află în segmentul entry-level, vânzătorul vândând până în prezent peste 110 milioane de telefoane Redmi. Cu toate acestea, marjele din segmentul bugetar sunt subțiri de ras, motiv pentru care Xiaomi trebuie să aibă o performanță puternică în segmentul mediu. Actualul flagship Mi 5 are specificații similare cu OnePlus 3, dar nu reușește să traducă asta în performanțele din lumea reală.
Xiaomi este pregătit să lanseze un telefon mai târziu în acest an, zvonurile sugerează că vom vedea Mi Note 2. Lotul actual de zvonuri indică un telefon cu un display QHD de 5, 7 inci cu curbă dublă precum S7 edge, Snapdragon 821 SoC, camere duale în spate, 6 GB RAM și o baterie de 4000mAh. Telefonul este probabil de asemenea certificat pentru platforma Google Daydream de realitate virtuală, la fel ca Axon 7. ZTE, Mi Note 2 ar putea fi telefonul care pornește din călătoria Xiaomi în SUA, dar suntem încă câteva modalități de oprire înainte ca telefonul să fie oficial.
Probleme în Asia
Intrarea pe noi piețe este esențială pentru creșterea continuă a Xiaomi după o scădere a vânzărilor pe piețele cheie. Cu toate acestea, brandul se confruntă cu o amenințare crescută de pe placul OPPO, Huawei și vivo pe piețele cheie. Conform ultimelor numere ale IDC, Xiaomi a livrat 10, 5 milioane de telefoane în China în T2 2016, o scădere de 38, 5% față de cele 17, 5 milioane de expedieri în aceeași perioadă a anului trecut. Xiaomi reprezintă acum 9, 5% din piață și se află pe locul patru în spatele Huawei, OPPO și vivo.
OPPO și vivo au asistat la o creștere uriașă a livrărilor - în tonul de 124, 1% și respectiv 74, 1% YoY - datorită concentrării lor asupra magazinelor offline. Între timp, Huawei a înregistrat un nivel modest de 15, 2% în transporturile de la T2 2015, cele trei mărci ocupând acum 46, 6% de pe piața chineză.
În India, compania a vândut peste 1, 75 milioane de unități din bugetul Redmi Note 3, care a reprezentat majoritatea livrărilor sale în acest trimestru. Lansări recente, precum Mi Max, primesc multă atenție, dar Xiaomi nu mai este printre primii cinci vânzători din țară. Samsung conduce pachetul cu vânzări puternice ale seriei Galaxy J abominabile, urmată de Micromax. Moto G4 Plus Lenovo și versiunile mai recente Vibe K5 Plus merg bine și în țară.
Cu alți furnizori reușind cu succes să scoată o foaie din jurnalul său de joc, prima prioritate a Xiaomi va fi să recupereze cota de piață pe cele două mari piețe ale sale înainte de a intra pe piața americană competitivă.
