Xiaomi bate Samsung pe propriul său joc

La sfârșitul anului trecut, Xiaomi a făcut ceea ce niciun alt producător nu a reușit să facă în India în ultimii șase ani: a depășit Samsung pentru a deveni compania de smartphone-uri numărul unu din țară. A fost o ocazie importantă pentru producătorul chinez, în special mai mult, având în vedere că Xiaomi a început să vândă telefoane în urmă cu doar trei ani.

Xiaomi a pornit încet în India, iar averile companiei au luat o întorsătură în 2016 în condițiile în care au pierdut teren vânzătorilor offline precum OPPO și Vivo. A întreprins o corecție a cursului la începutul anului trecut, unde a început să emuleze modelul de afaceri Samsung și, în acest fel, a reușit să crească rapid rândurile. Iată cum Xiaomi a devenit cel mai mare brand de smartphone-uri din India.

Dominarea segmentului de telefon

În orice moment, Samsung are la vânzare peste zece modele în segmentul bugetar. Capacitatea companiei de a inunda piața cu dispozitive cu variații minime între modele i-a permis să acumuleze zeci de milioane de vânzări, iar acesta este traseul pe care Xiaomi îl face acum.

De-a lungul ultimelor șase luni, am observat lansarea Mi A1 bazată pe Android One, Redmi Y1 și Y1 Lite, selfie-focus, Redmi 5A entry-level, Redmi Note 5 și Redmi Note 5 Pro.

Nu se pare că Xiaomi își scoate piciorul din gaz oricând în curând, întrucât vom vedea Redmi 5 mai târziu în această lună. Apoi, există Mi Mix 2S, care este programat pentru un debut global pe 27 martie. Telefonul este probabil să-și croiască drum spre India, deoarece Xiaomi își consolidează eforturile în segmentul premium.

Xiaomi inunda piața cu telefoane, iar mutarea este plătitoare.

În ceea ce privește Redmi Note 5, dispozitivul este identic cu predecesorul său atunci când vine vorba de hardware-ul intern, schimbarea majoră fiind panoul 18: 9 din față. Modelul iterativ a fost folosit de Samsung pentru a avea un efect deosebit pe parcursul ultimilor patru ani în India, ceea ce a dus la un val de modele din seria Galaxy J, care nu prea avea mod de diferențiere față de predecesorii lor.

În ciuda acestui fapt, Samsung a reușit să vândă zeci de milioane de telefoane Galaxy J - ani de zile, seria Galaxy J a fost cel mai bine vândut producător sud-coreean din India. Xiaomi se ocupă acum de un traseu similar, dar cu o diferență cheie: telefoanele Redmi Note sunt de dorit și nu sunt reunite din piesele rămase.

Redmi Note 4, de exemplu, a condus anul trecut câmpul din punct de vedere al raportului calitate / preț, iar prețul Redmi Note 5 este și mai mic, Xiaomi se asigură că există o opțiune similară disponibilă celor care doresc să ridice un telefon bugetar pentru 10 000 $ în acest an.

Între timp, Samsung se lipește și de modelul său iterativ cu portofoliul bugetar. On7 Prime este provocatorul Redmi Note 5, cu vânzare cu ridicata a telefonului pentru 12.999 de lei pe Amazon India. Deși Samsung a lansat telefonul în urmă cu două luni, specificațiile sunt practic neschimbate din 2016, când dispozitivul a fost numit Galaxy J7 Prime. De asemenea, Samsung a lansat o variantă exclusivă online a aceluiași dispozitiv denumit Galaxy On Nxt.

On7 Prime este dotat cu un panou Full HD de 5, 5 inci, chipset Exynos 7870 cu opt nuclee Cortex A53 la 1, 6 GHz, cameră din spate 13MP, 64 GB stocare internă și baterie de 3300mAh. Ce este nou pentru 2018 este un shooter frontal de 13MP, 4 GB RAM și o caracteristică Samsung Mall care colectează listări din mai multe magazine de comerț electronic dintr-o singură locație.

J7 Prime nu a fost cel mai rapid telefon din segmentul bugetar în momentul lansării în 2016, iar On7 Prime moștenește toate falimentele sale. Designul este învechit, telefonul lipsește elementele de bază precum senzorul de lumină ambientală și giroscopul, iar afișajul TFT este lipsit de lumină.

Odată cu vânzarea On7 Prime cu 1.000 de dolari mai mult decât Redmi Note 5, este ușor de observat de ce Samsung pierde teren față de Xiaomi în segmentul bugetar.

Dar nu este totul navigabil lin

Pentru toate avânturile sale din India, Xiaomi este lipsit de o serie de chei: disponibilitatea. Brandul continuă să vândă telefoane prin intermediul modelului de vânzare flash, ceea ce înseamnă că majoritatea clienților care au un interes înregistrat nu vor putea pune mâna pe dispozitiv.

De exemplu, prima vânzare a Redmi Note 5 Pro a înregistrat peste 2 milioane de înregistrări, dar au fost vânzate doar 300.000 de unități. Acestea au fost vândute în câteva minute, iar vânzările ulterioare s-au încheiat într-un mod similar. Xiaomi a declarat că va crește disponibilitatea și va face telefonul disponibil pe piețele offline, dar este clar că trebuie lucrat mult în acest domeniu.

A avea un produs dorit de milioane este un lucru; A se asigura că se îndreaptă către acești clienți este un joc de minge cu totul diferit, iar Xiaomi trebuie să lucreze dublu din greu pentru a se asigura că poate concura la acest nivel.

Creșterea eforturilor de fabricație locală

Un alt domeniu în care Xiaomi s-a concentrat în ultimii doi ani este producția locală. Odată cu guvernul indian care percepe impozite pe telefoanele importate în țară, onus este acum pe companii să înființeze fabrici locale pentru a concura eficient.

Xiaomi are deja două fabrici în India și toate telefoanele sale Redmi sunt asamblate local. Producătorul lucrează la oa treia instalație pentru creșterea producției de telefoane și a investit și într-o fabrică autonomă care produce bancuri electrice.

Samsung a fost primul care ia în serios în considerare producătorul local, brandul vândând telefoane fabricate local de ceva timp. Făcând acest lucru îi conferă un avantaj distinct atunci când vine vorba de stabilirea prețurilor - Galaxy S9 + s-a lansat la același preț ca Galaxy S8 de anul trecut, cu 57900 $ (890 dolari) sau 32 000 $ (500 USD) mai puțin decât prețul de pornire al iPhone X.

Concentrându-se pe producția locală, Xiaomi se asigură că menține acel avantaj atunci când vine vorba de stabilirea prețurilor.

Aventurați-vă în noi categorii

De asemenea, Xiaomi își diversifică portofoliul prin lansarea serialului Mi TV în India. Fanii Xiaomi de multă vreme au așteptat să se lanseze serialul TV în India de câțiva ani și din motive întemeiate. Televizorul Mi 55 de 55 inci cu panou 4K pe 10 biți și HDR10 costă doar 39.999 lei, semnificativ mai mic decât Samsung, Sony și LG.

Pentru ceea ce merită, Xiaomi nu vizează televizoare OLED premium cu ofertele sale. În schimb, merge după aprecierile Vu, Micromax și alți bugetari. Este o mișcare inteligentă, deoarece televizoarele Xiaomi au o calitate mai bună și un motor de recomandare care nu este egal.

Pavând calea pentru mai multe produse

Dacă lansarea celui mai recent magazin Mi Xiaomi din Mi Home din Chennai este o indicație, producătorul se pregătește să-și aducă produsele din stilul de viață în India în acest an. Purificatorul de aer Mi a fost lansat anul trecut în țară, dar Xiaomi vinde o mare varietate de produse de casă inteligente în China și, la fel ca telefoanele sale, produsele sale de viață oferă o gamă amețitoare de funcții la prețuri accesibile.

Odată cu introducerea seriei TV și sosirea viitoare a produselor Mi Ecosystem, Xiaomi se pregătește pentru o provocare într-o varietate de categorii noi. Brandul a fost foarte zvonit cu privire la un IPO la un moment mai târziu în acest an, astfel încât se consideră că va căuta să își crească cota de piață în cât mai multe domenii posibil înainte de a intra în public.

Numai timpul va spune dacă Xiaomi își poate extinde eforturile pentru a concura eficient în categoriile în care încearcă să facă o incursiune. Dacă este ceva similar cu segmentul de telefon, nu ar trebui să aibă probleme.

Este posibil să câștigăm o comision pentru achiziții folosind linkurile noastre. Aflați mai multe.