Cuprins:
Xiaomi are multă muncă de făcut înainte de o lansare din SUA și nu se grăbește
Xiaomi a vândut peste 50 de milioane de telefoane în 2014, are zeci de ingineri și personal de proiectare și este urmată de o bază gigantică de fani. Dar dacă nu trăiești în China sau India, probabil că nu știi prea multe despre asta. Desigur, cei mai tari fani Android dintre noi au auzit despre acel producător de smartphone-uri greu de pronunțat, dar mulți încă nu au avut nicio șansă să vadă sau să folosească unul dintre telefoanele sale.
Cu un eveniment de presă invitat doar joi la San Francisco, Xiaomi și-a propus să se prezinte în SUA, în speranța că poate crea un interes occidental pentru companie. După o prezentare de două ore, care ne aduce la viteză modul în care Xiaomi funcționează și ambițiile sale înalte, marea opțiune pentru mine a fost aceea că pur și simplu nu este gata să intre în această piață … încă.
Vă puteți uita cu ușurință la știrile că Xiaomi va lansa un subset al produselor sale non-telefonice, inclusiv căștile și alte accesorii, într-un portal american din magazinul său Mi.com, cu sediul în SUA și credeți că acesta dorește cu adevărat să fie aici - dar, având în vedere poziția în care se află compania, nu se grăbește să ajungă în state. Nu este faptul că consumatorii din SUA sunt mai puțin valoroși (cu siguranță că avem destule venituri disponibile) sau că Xiaomi se teme de concurență - este mai ales un simplu joc de numere.
Este clar că, de acum, Xiaomi are multă muncă înainte de ea însăși, când vine vorba de pregătirea produselor sale pentru SUA, chiar dacă ar fi o prioritate pentru companie. Dispozitivele sale, precum și software-ul MIUI, sunt foarte clar orientate către consumatorii actuali din Asia. Lansările săptămânale ale Xiaomi, bazate pe feedback de la aproape 40 de milioane de fani care oferă feedback în forumurile sale, sunt axate pe modificarea sistemului de operare și aducerea unor noi funcții, care sunt chiar mai adaptate țărilor în care operează în prezent. Din cauza numărului limitat de piețe, multe dintre caracteristicile atractive ale MIUI sunt cu adevărat aplicabile doar în Asia - Xiaomi nu a avut niciodată nevoie să se gândească la modul în care interfața sa ar fi utilizată și percepută în altă parte.
Pentru a lansa telefoanele și tabletele sale în SUA, Xiaomi ar trebui să întreprindă o inițiativă masivă pentru localizarea completă a MIUI - și a acestor funcții noi lansate în fiecare săptămână - pe o piață cu totul diferită, și aceasta nu este o sarcină mică. Asta se întâmplă în timp ce solicită aprobarea FCC pentru fiecare dintre dispozitivele sale făcute să funcționeze în rețelele americane (mai puțin Verizon și Sprint, putem presupune), încearcă să ocolească operatorii de transport cu modelul său exclusiv de vânzare a telefoanelor direct la consumatorii și instituirea unui nou sistem de comandă și asistență pentru clienți pentru Occident. Asta este o bătălie ascendentă.
Acum, pentru a pune în perspectivă toate acele costuri și timp potențiale, gândește-te cât de mare este SUA cu adevărat. Pentru o companie cu sediul în China, piața americană nu este chiar atât de mare. Este un lucru ciudat să ne gândim când vedem că producătorii luptă să se lanseze în primul rând în SUA, dar Xiaomi a sculptat o cotă de piață globală substanțială prin simpla vânzare în China și în țările din Asia. Ultima sa extindere majoră a fost în India în iulie 2014, care împărtășește multe din aceleași calități de piață ca Asia.
În prezent, China nu este aproape de adoptarea de smartphone-uri în vârf în rândul populației sale de aproape 1, 4 miliarde, iar populația din India de 1, 25 miliarde se află la aproximativ 20 la sută de penetrare a smartphone-urilor. Doar cele două țări sunt piețe uriașe, cu consumatori cărora le este foame de tehnologie și, în multe cazuri, primul lor smartphone - un set minunat de consumatori care se pot agita de gama largă de produse Xiaomi. Așadar, de ce Xiaomi ar petrece mult timp (printre alte resurse) încercând să lanseze în SUA, o piață puternic saturată de smartphone-uri, o fracțiune din dimensiunile piețelor sale adresabile actuale, când are mai mult spațiu suficient pentru a crește în Asia și India?
Rezultatul final nu este unul despre care ne dorim în mod necesar să auzim, dar este probabil realitatea: Xiaomi nu își va aduce telefoanele în SUA de ceva timp. Lansarea Mi.com și vânzarea unui set mic de accesorii ieftine pentru a obișnui consumatorii din SUA cu numele Xiaomi are sens - pur și simplu nu credeți că acest mic pas în state înseamnă mult mai mult decât atât.
