Cuprins:
2017 a fost un an incredibil de plină de satisfacții pentru Xiaomi: brandul conduce acum spațiul online din India și este al doilea cel mai mare furnizor în ansamblu și face progrese pe alte piețe asiatice, cum ar fi Indonezia.
Uptick-ul din avere este atribuibil unui portofoliu de telefoane puternic: Xiaomi are trei mari telefoane cu valoare excelentă în Redmi Note 4, Redmi 4 și Redmi 4A, iar brandul a făcut echipă recent cu Google pentru a lansa Android One reporniți cu Mi A1. Apoi, există Mi 6, care este orientat spre segmentul de gamă medie, și Mi Mix 2 fără lună, care va debuta mai târziu în acest an în afara Chinei.
În timp ce afacerea de telefonie este principala sursă de venit pentru Xiaomi, brandul se uită spre alte căi - în special segmentul stilului de viață - ca un viitor motor de creștere. Aceasta include investiții puternice în eticheta Mi Ecosystem, care vede Xiaomi să se asocieze cu o mulțime de producători de hardware pentru a produce totul, de la aragazuri până la umidificatoare, walkie-talkies, becuri inteligente, dispozitive de automatizare pentru locuințe și chiar scutere electrice.
A face ecosistemul să se joace
Există o mulțime de alternative când vine vorba de produse casnice inteligente pe piețele occidentale, dar nu există o mulțime de opțiuni atunci când vine vorba de țările asiatice. Xiaomi se poziționează pentru a profita din plin de asta cu eticheta sa de stil de viață. Producătorul chinez nu dorește să se asocieze ca simplu producător de telefoane. În schimb, vrea să fie un brand de stil de viață care vinde totul, de la kituri de șurubelnițe până la scutere electrice.
Aceasta este principala forță motrice din spatele ecosistemului Mi, prin care Xiaomi se asociază cu o serie de startup-uri chineze pentru a oferi o mare varietate de produse. Toți cei care au participat la evenimentul Mi Mix 2 de la Beijing luna trecută au plecat cu o șurubelniță setată de la Waji și un termometru de la Mijia, numit iHealth.
Există sute de produse sub eticheta stilului de viață, iar punctul de vânzare cheie - ca și telefoanele sale - este valoarea pentru bani. De exemplu, aspiratorul Mi Robot are același motor ca un Roomba 960, dar la 300 USD oferta Xiaomi costă mai puțin de jumătate din Roomba. Același lucru este valabil și pentru becurile Yeelight și farurile, care vând aproximativ o treime din omologii lor Hue.
Și lista continuă: scala inteligentă a lui Xiaomi se reduce la o jumătate mai mică decât cea a Fitbit Aria și oferă o funcționalitate similară. Camera de acțiune Yi 4K are aceeași pricepere a imaginii ca un GoPro, dar costă doar 199 $.
Xiaomi își folosește telefoanele pentru a-și dezvolta experiența de brand și este o mișcare inteligentă.
În momentul de față, principalul dezavantaj al produselor ecosistemice Xiaomi este că majoritatea sunt limitate la China. Puteți pune mâna pe produse prin intermediul revânzătorilor, dar mai des, firmware-ul în sine va fi în limba chineză. Acesta a fost cazul pentru Robotul Mi, dar odată cu aspiratorul către mai multe piețe, Xiaomi a lansat acum câteva luni un pachet de multă nevoie de limbă engleză. Dar pentru produse precum kitul inteligent pentru casă și walkie-talkie, nu există un firmware englezesc disponibil. Aceasta se va schimba pe parcursul anului viitor, deoarece Xiaomi își aduce produsele ecosistemice pe alte piețe.
O parte uriașă a jocului stilului de viață se învârte în jurul magazinelor offline ale lui Xiaomi, numite Mi Home. Brandul are în prezent peste 130 de magazine în China și încearcă să deschidă peste 1.000 de magazine în țară în următorii trei ani. Xiaomi își aduce magazinele pe piețele de peste mări și intenționează să construiască 100 de magazine în India în următorii trei ani.
Telefoanele sunt în față și în centrul magazinelor Mi Home, dar vedeți o gamă de produse de stil de viață - de la becurile Yeelight la vacuum robot inteligent, cantar inteligent și chiar bagaje (valizele Xiaomi nu au nicio tehnologie încorporată precum GPS-ul), dar sunt o valoare excelentă pentru bani).
În esență, Xiaomi își poziționează telefoanele ca punct de intrare și speră că clienții săi în cele din urmă își vor ridica accesoriile pentru stilul de viață. Producătorul chinez a reușit să-și creeze un cachet în jurul mărcii sale într-un timp relativ scurt - trebuie doar să te uiți la forumurile MIUI pentru a vedea tipul de loialitate pe care îl comandă - și se folosește de asta pentru a-și promova produsele Mi Ecosystem.
Este posibil să câștigăm o comision pentru achiziții folosind linkurile noastre. Aflați mai multe.
