Ceva cu siguranță a ieșit în evidență despre Under Armour HealthBox. Sigur, a fost dimensiunea și scopul lucrului - o scară UA mare și conectată, banda UA pentru urmărirea fitnessului sau senzorul dedicat ritmului cardiac UA. Sigur, a fost prețul - 400 de dolari. Nu este o sumă nesemnificativă. Nu este nici măcar culoarea sau designul - dacă ai avea vreo îndoială că acesta este un produs produs de HTC, cutia roșie neclară (și aproape de sânge) te-ar putea să îți scoată.
Nu, în ciuda tuturor acestor elemente vizibile, ceea ce iese în evidență cu privire la UA HealthBox - „Proiectat și fabricat de HTC și alimentat de UA Record” - este o reținere.
Acesta este produsul Under Armour de a vinde - HTC tocmai l-a proiectat și fabricat.
În ultimii câțiva ani, HTC și-a arătat atitudinea „Liniștit” și a lucrat pentru a se extinde de la confortul producătorului de dispozitive mobile și în alte domenii precum fotografia activă (cu camera HTC RE) și realitatea virtuală cu HTC Vive. Și în timp ce aceste două produse poartă fiecare numele HTC (cu Vive - și acum noul Vive Pre - ambele alimentate de Valve și Steam VR), scenariul a trecut cu HealthBox.
Și înainte de ambele lucruri a fost HTC Grip, o trupă de fitness anunțată la Mobile World Congress din Barcelona la sfârșitul lunii februarie 2015. Am fost unul dintre o mână de jurnaliști pentru a arunca o scurtă privire asupra trupei înainte de a fi tachinată la conferința de presă a HTC. Și consensul general a fost: „OK, este un alt tracker de fitness. Totuși? Iar acest lucru venise cu puțin mai bine de o lună după ce HTC și Under Armour au anunțat pentru prima dată un parteneriat la CES. Știam că lucrează împreună la lucruri, dar chiar așa a fost?
Se pare că nu am fost singurii care au ajuns la această concluzie, iar HTC Grip a fost întârziat și apoi a fost pus la dispoziție până la sfârșitul anului, cu promisiunea unei surse complete de produse. Rezultatul este HealthBox.
Acesta este contextul. Unde vine restricția este în branding.
Acesta este „Under Armour HealthBox”. Nu „UnderArmour HealthBox by HTC”. Nu „HTC / Under Armour HealthBox” sau orice altă permutare. Sigur, coborâți în casetă veți vedea „Powered by Under Armor | Proiectat cu HTC” și există un mic logo HTC pe banda UA - dar așa trebuie să fie acest lucru. HTC nu este un nume cunoscut în ceea ce privește fitness-ul sau urmărirea sănătății, nici serviciile online și aplicațiile de fitness. (Și adevărul dur este că nu este numele cunoscut pe care-l folosea în smartphone-uri, de altfel.) Dar acesta este modul corect de a parcurge acest parteneriat cu UA și modul corect de a prezenta publicului acest produs. Este curtea UA. Sau joc de minge. Sau hipodrom. Alegeți metafora sportivă. HTC este cel care își alcătuiește pantofii pentru prima dată aici. Trebuie să aibă a doua facturare pe acest produs.
Poate că asta a fost întotdeauna în cărți. (Deși Grip, cel puțin în acele zile de început, ne-a fost prezentat mai mult ca un produs HTC. Poate că s-ar fi schimbat prin lansare.) Poate cineva a aruncat o monedă. Cine știe.
HealthBox pare a fi o suită de fitness promițătoare - un mini-ecosistem complet, într-adevăr - care va fi mai bine poziționat ca atare, și nu ca un gadget de fitness creat de un producător de telefoane. Este „Under Armour HealthBox”. Dar este făcut de o companie care excelează în continuare la designul produsului.
Și asta, copii, este liniștit genial.
Iată schimbătorul de jocuri tehnice despre care am vorbit de la partenerii mei @UnderArmour. Urmeaza. Verificați-l..
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5 ianuarie 2016
Oh, și un pic de aprobare timpurie a celebrității nu doare.
