În această săptămână, HTC a anunțat numere de titlu Q1 neautorizate, cu vânzări de 42, 8 miliarde NT, sau aproximativ 1, 43 miliarde USD. Venitul operațional neautorizat a fost de 43 miliarde de dolari NT, ceea ce înseamnă că compania este în practică.
Nu vă lăsați păcălit în titlurile pe care unii oameni le scriu despre rezultatele HTC. Am văzut unul senzational pe ideea că veniturile s-au prăbușit cu 98 la sută an de an. Sincer? Cui ii pasa. Nu asta contează. Cert este că HTC a intrat în dificultate financiară de ceva vreme.
Permiteți-mi să pun câteva numere fictive pentru a clarifica acest cristal.
Spuneți că aveți o companie cu un milion de dolari în vânzări, iar la apogeu, ați adus profit de 100 de milioane de dolari. Aceasta este o marjă de profit de 10 la sută. Spuneți că lucrurile devin dure, iar acum aduceți doar 10.000 de dolari în același milion de dolari. Aceasta este marja de profit de 1 la sută.
Dacă, după reducerea marjei de profit de la 10 la 1 la 1 la sută, aveți încă un an prost și oferiți doar 0, 1 la sută marjă de profit, este corect să spunem că profitul a scăzut cu încă 90 la sută. Dar nu contează. Este încă o modificare minusculă de 0, 9 puncte procentuale în rentabilitatea generală. Este numărul greșit de privit.
Deci, în schimb, să ne uităm la veniturile HTC. Acest lucru cred că contează mult mai mult. Și veniturile au scăzut (an de an) de la 67, 8 miliarde NT la 42, 8 miliarde NT. Aceasta este o scădere de 37% a vânzărilor de top. Ouch. Și asta se datorează unei scăderi de 35 la sută cu un an înainte. Aceasta este adevărata problemă. Fără vânzări, marja de profit nu contează. Dar cu vânzări puternice, dacă puteți rezolva problema marjei de profit, sunteți din nou în afaceri.
Veniturile HTC se luptă pentru că nu are un produs de succes care conduce numeroase imense. Noul HTC One a întârziat și nu a ajuns încă pe piața americană. Acest lucru se va schimba începând de săptămâna viitoare și asta oferă HTC aproape un sfert de disponibilitate în timpul celui de-al doilea trimestru. Tot în Q2, HTC First - „telefonul Facebook Facebook” - a atins AT&T în această vineri. Facebook Home și o marcă de preț subvenționată de 99 USD vor fi suficiente pentru a stimula averile HTC în Q2? Așa sper. Mi-ar plăcea să văd Samsung mai mult cu concurența.
De remarcat este faptul că ADN-ul HTC Droid a lovit Verizon la sfârșitul lunii noiembrie și există întotdeauna o mulțime de lucruri lansate în China pe care nu avem prea multă vizibilitate. Dar, în mod evident, aceste lucruri nu fac destul de mult o diferență față de vânzări.
Momentan cred că investitorii trebuie să acorde atenție liniei de top a HTC, nu rentabilității sale. Trebuie să arate o recuperare a vânzărilor. Doar atunci trebuie să ne facem griji cu privire la posibilitatea îmbunătățirii marjelor. HTC are nevoie de un hit.
