Primul gen Pixel a zburat sub radarul din India, datorită unei campanii de marketing neplăcute de Google, iar compania a promis să remedieze lucrurile cu succesorul său. Pentru Pixel 2, Google a început să facă publicitate agresivă a dispozitivului - atât prin panouri publicitare, cât și prin lansarea de magazine pop-up în marile orașe din India. Și acum se pare că gigantul de căutare vrea să ducă lucrurile la nivelul următor în 2018. Potrivit unui nou raport al Economic Times, Google intenționează să înființeze magazine cu amănuntul în India anul viitor pentru a conduce vânzările de telefoane Pixel.
Citând trei oameni familiarizați cu problema, ET spune că Google încearcă să înființeze „centre de experiență” în țară, compania a spus că a angajat un executiv senior Apple pentru a merge lucrurile. Se spune că Google a fost încurajat să meargă pe ruta offline în urma feedback-ului pozitiv din magazinele sale pop-up, unde a înființat o cameră întunecată, care să prezinte capacitățile de fotografiere ale luminoasei mici ale Pixel-ului.
Împingerea cu amănuntul a Google are ca scop și evidențierea ecosistemului hardware nou, inclusiv căștile Daydream View, Chromecast și chiar Google Home, care ar putea fi lansat în India cândva anul viitor. Google nu se bucură deloc de același cachet al mărcii ca Samsung sau Xiaomi, iar lansarea magazinelor cu amănuntul ar putea fi utilă pentru creșterea gradului de conștientizare a produselor hardware ale mărcii.
Magazinele de vânzare cu amănuntul sunt platforma ideală pentru creșterea gradului de conștientizare a ecosistemului hardware Google.
Chiar dacă site-urile de comerț electronic au înregistrat o creștere meteorică în ultimii ani, sectorul offline este încă dominant în India. Dominanța OPPO și Vivo poate fi explicată prin rețeaua lor solidă de distribuție offline, ambele mărci răspunzând clienților din primele două orașe și cele trei orașe. Aceasta este aceeași strategie pe care Xiaomi a urmat-o la începutul acestui an, iar brandul înregistrează acum peste 25% din vânzările de pe piața offline.
Motivul pentru dominanța continuă a sectorului offline ar putea fi la fel de simplu ca și clienții care doresc să înțeleagă dispozitivul și să încerce funcțiile oferite înainte de a face o achiziție.
În acest moment, nu este clar dacă Google va solicita o licență pentru o singură marcă sau va merge pe ruta francizatului. Obținerea unei licențe cu o singură marcă oferă Google mai mult control asupra designului magazinelor sale, dar procesul în sine este o aventură îndelungată - Apple încearcă de mai bine de un an să achiziționeze o licență.
