În cele din urmă, Google își dă seama cum să închidă cel mai prețios link din bucla de publicitate online: știind când cineva face o achiziție din magazin ca răspuns la un anunț online. Google a anunțat că va începe utilizarea datelor din miliarde de tranzacții cu carduri de credit și debit, potrivind datele la profilurile sale anonimizate ale utilizatorilor Google cărora le difuzează anunțuri online.
Prin garantarea faptului că o anumită achiziție în magazin a fost făcută de o anumită persoană căreia i-a fost afișat un anunț, Google ar putea fi în măsură să vândă informațiile respective agenților de publicitate pentru a arăta eficacitatea anunțurilor Google. Acest lucru ar pune Google în mod considerabil înaintea altor sisteme de publicitate, inclusiv televizoarele deseori direcționate, care pretind o parte atât de mare din cheltuielile publicitare actuale.
Potrivit Google, printr-un set complex de algoritmi a fost capabil să proceseze prin aceste miliarde de tranzacții pentru comportamente care pot lega sumele individuale de achiziție cu persoanele specifice care, cel mai probabil, au făcut achiziția pe baza altor date pe care Google le-a legat. Desigur, Google colectează o cantitate deseori surprinzătoare de date care sunt legate de fiecare persoană cu un cont Google - inclusiv locația telefonului, utilizarea aplicației, plăți online, căutări Google, istoricul navigării și multe altele.
Acum Google poate face legătura între sumele individuale de achiziție și anumite persoane care au conturi Google.
Corelând aceste date colectate cu un nou grup de tranzacții în magazin la care anterior nu a avut acces, Google este capabil să creeze un profil și să potrivească cele două seturi împreună. Google explică în mod natural că nu vinde niciodată informații de identificare personală agenților de publicitate și fiecare utilizator este identificat în schimb printr-un șir de numere aleatoriu … deși avocații de confidențialitate vor susține că această corelație de metadate este la fel de bună ca (dacă nu este mai bună decât) cunoașterea identitatea reală a cuiva.
Google nu este singur în căutarea sa de a lega cumpărăturile în magazin cu publicitatea online - știind exact cine a făcut o achiziție, chiar și într-un magazin, în legătură cu afișarea unui anunț online este incredibil de valoros. Din această cauză, nu avem o explicație excelentă din partea Google despre exactitatea în care achiziționează o cantitate atât de mare de date sau despre modul în care acestea sunt procesate pentru a determina cine face fiecare achiziție.
Acesta este viitorul publicității, indiferent dacă este vorba de Google sau de o altă companie care alcătuiește datele este irelevantă în acest moment.
