Pe Google, publicitate și invadarea electrocasnicelor

În răspunsurile la întrebările autorităților de reglementare federale de anul trecut, Google a declarat doar evident - „mobilul” nu se potrivește cu noile categorii de dispozitive ale viitorului

Nu pot spune că nu am văzut asta.

La sfârșitul anului trecut, Comisia pentru valori mobiliare și schimburi - unul dintre organismele care ajută să se asigure că jocurile sunt corecte - a avut câteva întrebări pentru Google cu privire la raportul său fiscal fiscal la sfârșitul anului 2012, care a fost depus în ianuarie 2013. Unele dintre aceste întrebări au considerat achiziția Google. de Motorola Mobility. Unii au avut de-a face cu impozitele. Unele cu afacerile Motorola Home. Alte întrebări au avut de-a face cu diferența dintre „costul pe clic” pentru publicitate pe desktop versus mobil.

Desigur, răspunsurile Google la acea ultimă secțiune au primit titlurile. Este un blogger de aur. "ZOMG Google să pună anunțuri pe termostate și frigidere și pe fruntea copilului tău nou-născut."

Numai asta nu a spus Google.

Cred că v-am oferit faptele de bază din povestea noastră, presupunând că oamenii vor face clic și vor citi singuri notele SEC. Dar știm mai bine. Deci, să aruncăm o privire punct cu punct.

Iată întrebarea pe care SEC a pus-o Google (accentul meu):

1. Răspunsul dvs. la comentariul anterior 1 sugerează că diferențele de preț ale platformei rămân între desktop și mobil. De asemenea, observăm că agenții de publicitate își redirecționează campaniile publicitare de la desktop la mobil și tablete. Vă rugăm să cuantificați impactul diverșilor factori identificați în discuția dvs. cu privire la modificările veniturilor care au determinat scăderea cu șase la sută a costului mediu pe clic plătit de agenții de publicitate. Dacă declinul este atribuit în primul rând publicității mobile, explicați de ce cuantificarea activității mobile nu ar fi semnificativă. Mai departe, spuneți-ne dacă creșterea numărului de clicuri plătite a fost aceeași pe fiecare platformă. Spune-ne dacă numărul de clicuri plătite pentru desktop și tablete a crescut în același ritm cu platforma mobilă. Spune-ne ce considerare ai acordat pentru a oferi modificarea procentuală pe platformă.

Linia încețoșată între tablete și telefoane

Practic, SEC vrea să știe de ce există o astfel de diferență în CPC (adică costul pe clic, nu uitați) între desktop și mobil. Răspunsul Google a început de ce numerele de la sfârșitul anului au fost ceea ce erau. Dar partea suculentă pentru toată lumea vine spre mijloc, când Google începe să vorbească despre cum devine de fapt mai dificil să spui exact ce este o platformă „mobilă”. Google a început cu:

De asemenea, am dori să evidențiem dificultățile semnificative pe care le întâlnim în practica de a elimina CPC-urile și clicurile plătite - sau orice metrică a performanței - pe platforma de dispozitiv. Este din ce în ce mai dificil să se definească ce este exact o platformă „mobilă” de la o perioadă la alta - și ce va merge înainte.

Asta înseamnă că, având doar două categorii - desktop și mobil - nu ține cont de categoriile viitoare de dispozitive și nici nu reflectă cu exactitate modul în care ne folosim dispozitivele noastre actuale. Destul de simplu.

Google a explicat că „majoritatea observatorilor din industrie ar fi inclus tablete (pe lângă telefoane mobile) în definiția lor de telefon mobil”. Sunt înclinat să fiu de acord - destul de mult facem și aici. Și Google observă că a tratat telefoanele și tabletele ca membri ai aceleiași categorii de ceva vreme, inclusiv în numerele de venituri din trimestrul al treilea pentru 2011 și 2012.

Dar nu folosim tablete ca și cum fac telefoane, nu?

Cu toate acestea, pe măsură ce tabletele au dobândit un impuls pe piață, ne-a fost clar că utilizarea lor avea mult mai multe în comun cu computerele de birou decât cu telefoanele.

Pe măsură ce mai multe persoane încep să cumpere tablete, Google a observat că acestea erau folosite mai mult ca computere desktop (sau laptop) decât telefoane. Și asta are sens. Probabil că nu ții o tabletă în buzunar. Nu o scoți din 2 în 2 minute pentru a arunca o privire. Este mai mult un aparat pe care îl folosești puțin, apoi lasă-l să fie.

„Mobilă” nu este o categorie care se dovedește la viitor

Probabil că nu este ceea ce Honeywell are în minte. Sau google, pentru asta.

Acum pentru partea suculentă. Din nou, accentul meu:

Ne așteptăm ca definiția „mobilului” să continue să evolueze pe măsură ce tot mai multe dispozitive „inteligente” capătă tracțiune pe piață. De exemplu, la câțiva ani de acum, noi și alte companii am putea difuza reclame și alt conținut pe frigidere, tablouri de bord auto, termostate, pahare și ceasuri, pentru a numi doar câteva posibilități.

ZOMG MOAR ADS ÎN LOCURI MOARTE !!!

Oameni buni, asta este doar Google care afirmă ceea ce este evident. Deoarece tot mai multe dispozitive devin „inteligente”, cu ecranele tactile și conectivitatea și capacitatea de a ajunge la mai multe persoane, companiile ar putea dori să le monetizeze într-un fel. Asta e tot. Listarea Google a posibilelor platforme de difuzare a anunțurilor.

Așteptarea noastră este că utilizatorii vor folosi serviciile noastre și vor vizualiza anunțurile noastre pe o diversitate din ce în ce mai largă de dispozitive în viitor, și astfel sistemele noastre de publicitate devin din ce în ce mai agnostice. Campaniile îmbunătățite au fost concepute special pentru a ajuta agenții de publicitate să devină mai eficienți într-un viitor cu mai multe dispozitive; în loc să scrie campanii desktop unice, campanii telefonice și campanii de tablete etc., Campaniile îmbunătățite permit agenților de publicitate să scrie o singură campanie publicitară, pe care o servim dinamic utilizatorului potrivit la momentul potrivit pe orice dispozitiv are cel mai mult sens. Deoarece utilizatorii vor vedea din ce în ce mai multe anunțuri și vor lua decizii de cumpărare pe și pe mai multe dispozitive, vizualizarea noastră a veniturilor este în mod similar dispozitivului agnostic.

Google nu a spus „Cuib” - bloggerii au făcut-o

Google nu a spus că va pune reclame pe un termostat Nest. Am de ce am folosit o imagine cu Nest în povestea noastră originală. Dar sunt, oameni buni. Google nici nu a cumpărat Nest decât după ce a trimis aceste răspunsuri la SEC. (Actualizare: Engadget a primit un citat de la Google spunând exact acest lucru.)

De asemenea, Google nu a spus că va face nimic din astea. Google spune doar ce ar spune orice altă companie în locul său. Există aceste posibile căi de publicitate. Poate că le vom folosi. Poate că nu o vom face. Dar iată ce sunt și nu sunt tot ceea ce am considera „mobili”.

Astfel, acest sistem „Campanii îmbunătățite” permite agenților de publicitate să creeze o singură campanie publicitară pe telefoane, tablete și, în cele din urmă, pe alte platforme. Asta e tot. Nu există interstiții între schimbarea setărilor de temperatură. Nu există ferestre pop-up care să vă solicite să luați un sondaj înainte de a porni căldura.

Doar bun simț atunci când răspundeți la întrebările unui organism de reglementare. Din nou, puteți citi răspunsurile complete aici. Este mult mai ușor decât să ridici un gunoi.