Divizia mobilă Sony nu a avut cel mai ușor moment pe piața din SUA. Smartphone-urile Xperia au ajuns adesea în state luni după lansarea lor globală, iar un ciclu de lansare rapidă pentru noile modele a însemnat că SUA au fost deseori în pas cu restul lumii.
Acesta este doar un punct de durere pe care firma încearcă să-l abordeze, întrucât își revigorează brandul Xperia la Mobile World Congress. Noua serie Xperia X de la Sony trasează o linie în ultimii trei ani (și șase generații) de flagship-uri Xperia - cu scopul de a aduce cel mai bun ADN „Z” în noul brand „X”. Nu este doar o problemă de a închide una pentru cealaltă, dar ai înțeles că seria Xperia Z ar putea fi bine terminată.
"Nu scoatem un Z6 anul acesta", a declarat pentru Android Central din Barcelona, Don Mesa, directorul principal al marketingului american din America, "Cred că pentru noi este mai mult despre filozofia designului".
Nu scoatem un Z6 anul acesta.
"Știam că, cu această linie, am vrut să ne asigurăm că avem o anumită filozofie atunci când vine vorba de factorul de formă, ce punem în dispozitiv, camera, bateria. Am vrut să ne asigurăm că vine peste nu doar la suprafață, ci și de la inginerii noștri."
Mesa nu a declarat în mod explicit că seria Z este moartă, iar alte publicații au primit declarații oarecum vagi. În orice caz, în acest an, accentul este ferm pe noua linie Xperia X. Într-o declarație de clarificare, Sony Mobile a confirmat că „în prezent nu există un plan de lansare a Xperia Z6 în această etapă”.
„avea propriul set de principii, propria filozofie. Nu înseamnă că am spus:„ să lăsăm asta deoparte ”. Este deja stabilit acolo. Există un motiv pentru care a avut succes. Așadar, este mai mult ca și cum am crea o nouă filozofie. Cum evoluăm cu Z, asta va veni la timp."
Cu alte cuvinte, deși există contraste clare între liniile X și Z, Sony nu începe de la zero. Și asta este clar pentru telefoane în sine.
"S-a ajuns la modul în care oamenii folosesc telefonul. Pentru X, pentru capacitatea bateriei, nu este la fel de mult ca Z. Dar cum gestionăm bateria, această inteligență este importantă. Deci, vrem să depunem tot efortul pentru a gestiona bateria de la capătul din spate."
În timp ce seria Z a fost formată din telefoane cu o varietate de dimensiuni de ecran - de la modelele mai mici „Compact” până la enormul Xperia Z Ultra, toate cele trei telefoane Xperia X au ecrane de 5 inch. Această mișcare reflectă ceea ce Sony consideră că este locul dulce pentru o singură mână, dar asta nu înseamnă că renunță la telefoane mai mari.
Pe măsură ce evoluăm de la această linie, vrem să începem cel puțin noi, să ajutăm oamenii să înțeleagă de ce ne stabilim standardele aici.
„Cred că se reduce într-adevăr la preferințe”, ne-a spus Mesa. "Pentru noi, așa cum este cu această linie, aceasta este ceea ce am văzut ca fiind important. Nu înseamnă că nu mai este util. Pe măsură ce evoluăm de la această linie, dorim să începem cel puțin noi, să ajutăm oamenii să înțeleagă de ce ne stabilim standardele noastre aici. Și odată ce acest lucru se solidifică, atunci vom începe să analizăm unde evoluăm."
„Startul nou” pentru smartphone-urile Xperia vine cu un accent reînnoit pe piața americană, în special cu vânzările deblocate. Este un nou capitol pentru Sony, spune Mesa, în timp ce compania se pregătește să lanseze Xperia X în această vară în cetățile tradiționale precum Europa, precum și SUA
"Prioritatea pe care am dorit-o pentru acest an a fost, în primul rând, să anunțăm să anunțăm aceste produse. Dar și să lansăm toate aceste modele - toate aceste culori, toate aceste accesorii - în același timp ca la nivel global."
Piața deblocată a fost cea mai bună oportunitate a noastră.
Deși parteneriatele de transport nu sunt excluse, este clar că piața deblocată - o zonă cu importanță tot mai mare în SUA - este principalul obiectiv al Sony pentru seria X la lansare. Și Mesa spune că parteneriatele de vânzare cu amănuntul existente ale Sony vor juca un rol important în obținerea noilor telefoane în fața cumpărătorilor. „Pe măsură ce am luat decizia că dorim să lansăm toate aceste produse, piața deblocată a fost cea mai bună oportunitate a noastră”, spune el, „Și avem relații minunate cu partenerii noștri de retail cum ar fi Best Buy și Amazon”.
Seria Xperia X reprezintă o schimbare îndrăzneață de direcție Sony, plasând ceea ce Mesa numește Xperia X „super-mijlocul” în centrul liniei, sprijinit de X Performance pentru cei care necesită mai multă putere pentru jocuri și alte sarcini solicitante. Ba mai mult, dublarea pe piața americană înseamnă că mai multe persoane vor avea ocazia să-l vadă aceste telefoane noi.
"Ești foarte activ în asta și ai nevoie de ceva care să ții pasul cu tine. Acolo credem că telefoanele noastre se potrivesc foarte bine. Și credem că partea de informații îți va ușura viața."
MAI MULTE: hands-on Sony Xperia X + X Performance
