Xiaomi s-a legat de Samsung pentru primul loc în segmentul de telefoane din India la sfârșitul anului trecut și cu avântul puternic în favoarea producătorului chinez, a fost doar o chestiune de timp înainte de a depăși Samsung. Acea zi a sosit, deoarece Xiaomi susține acum că este cel mai mare brand de smartphone-uri din India, în spatele vânzărilor Q4.
Cererea este susținută de numere de la Counterpoint și Canalys, două firme de cercetare de piață care agregă date de pe piața indiană. Conform Counterpoint, livrările totale de telefonie mobilă din India au crescut cu 37%, livrările de smartphone-uri înregistrând un nivel de 12%. Xiaomi a fost producătorul care a câștigat taxa, acumulând o cotă de piață de 25% pentru a depăși 24% de Samsung în trimestrul IV 2017. Samsung a ieșit în top atunci când vă uitați la numerele FY2017, cu o cotă de piață de 25%, urmată de Xiaomi la 19%.
Xiaomi a fost liderul clar al segmentului online, dar producătorul a pus bazele extinderii offline anul trecut, concentrându-se agresiv pe magazinele din cărămidă și mortar pentru a conduce vânzările. Mișcarea a plătit dividende, după cum a menționat directorul asociat Counterpoint Research, Tarun Pathak:
Pe parcursul celei de-a doua reprize, jucători precum Xiaomi au fost în special perturbători, cu un portofoliu larg, la prețuri agresive, pe piață, cu o strategie eficientă de extindere a canalului.
Datele Canalys sugerează că Xiaomi a livrat 8, 2 milioane de unități în Q4, cu aproape un milion mai mult decât cele 7, 3 milioane pe care Samsung le-a gestionat în aceeași perioadă. Unul dintre motivele declinului Samsung vine din incapacitatea sa de a se potrivi eficient cu Xiaomi în segmentul bugetar, ceea ce reprezintă o majoritate a vânzărilor din India. De la analistul Canalys Rushabh Doshi:
Nu a reușit să câștige peste consumatorii conștienți de costuri, pierzând cota de piață din segmentul sub-INR15.000 (240 USD) până la Xiaomi trimestru după trimestru. În ciuda capacității sale de a oferi marje și finanțare mai bune pentru canalul offline, cererea consumatorilor pentru dispozitivele Samsung a fost slabă.
Xiaomi nu și-a detaliat strategia din 2018 pentru piața indiană, dar un recent teaser de India PR, Clinton Jeff, sugerează că vom vedea Redmi Note 5 în India luna viitoare. Șeful Xiaomi India, Manu Kumar Jain, a reiterat că India este o piață cheie și că producătorul va lansa noi categorii de produse în acest an:
Suntem extrem de mulțumiți că am reușit să ne menținem poziția de marcă de smartphone nr 1 pe piața indiană (inclusiv pe piața online și offline), conform rapoartelor Canalys și Counterpoint. Suntem recunoscători pentru dragostea și sprijinul constant pe care primim de la fanii mei.
Cred că inovația noastră constantă în produsele noastre, modelul de operare și angajamentul nostru față de India ne-au ajutat să câștigăm peste fanii noștri Mi. India este o piață cheie pentru noi și vom continua să lansăm noi produse și categorii de produse pentru fanii Mi Mi.
Nu se menționează care ar putea fi acele produse, dar Xiaomi concentrându-se tot mai mult pe eticheta sa de stil de viață, am putea vedea unele produse inteligente pentru casă debutând în India.
Într-o întorsătură ciudată, Samsung respinge cifrele de vânzări Q4 ale lui Xiaomi.
Acum, acolo s-ar încheia povestea, de obicei, dar ca un film al lui M. Night Shyamalan, aici e o răsucire. Samsung a respins cifrele de vânzări Q4, afirmând că livrările nu sunt corelate cu cota de piață și că este încă marca unu smartphone "la distanță". Citând compania germană de cercetare de piață a datelor GfK - care detaliază unitățile vândute utilizatorilor finali în loc de expedieri - Samsung spune că are o cotă de piață cu valoare de 45% și o cotă de piață de volum de 40% în țară:
Samsung este compania de smartphone-uri numărul 1 din India la distanță. În conformitate cu GfK, care urmărește vânzările către consumatorii finali, în ultimul trimestru (noiembrie), Samsung a avut o cotă de piață de 45% și o cotă de piață de 40%.
Samsung este un jucător de gamă completă și conduce afacerea smartphone-urilor pe toate segmentele pieței din India în 2017. Mai important, Samsung este marca „Cel mai de încredere” din India. Datorim conducerea noastră incontestabilă dragostei și încrederii a milioane de consumatori din India.
Xiaomi a combătut argumentul afirmând că GfK nu contează segmentul online, care reprezintă 33% din toate vânzările. Xiaomi domină vânzările de comerț electronic din țară și este cel mai mare brand online cu o oarecare marjă, deci există o oarecare validitate la cererea sa.
Ar trebui să avem o imagine mai clară asupra ecosistemului de telefoane indiene în câteva luni, dar ceea ce nu poate fi actualizat este amploarea a ceea ce Xiaomi a realizat în ultimele trimestre. Marca a trecut de la cota de piață de la 9% la 25%, concentrându-se agresiv pe segmentul bugetar și făcând telefoanele sale disponibile la mii de magazine de retail. Va fi interesant să vezi cum răspunde Samsung în acest an.
