Marți, săptămâna aceasta, Samsung a aruncat o bombă pe Wall Street. În loc să profite de 5, 2 miliarde de dolari pentru trimestru, ceea ce se așteptau analiștii, Samsung a spus că va atrage doar 3, 8 miliarde de dolari.
Deși este ușor să arunci comentariile sarcastice „Săraci Samsung”, aceasta este o ratare uriașă. Câștigurile vor fi cu 60% mai mici decât trimestrul precedent. Analiștii nu se așteptau la acest lucru, așa că din punct de vedere al piețelor financiare este o veste majoră.
Samsung a menționat o mare varietate de cauze pentru slăbiciune. A cheltuit mai mult decât era de așteptat pentru marketing, a livrat mai puține smartphone-uri high-end, a văzut o presiune de preț pe smartphone-uri low-end și a vândut mai puține ecrane și televizoare.
Cu un an în urmă Samsung părea aproape de neoprit. În cea mai mare parte a Americii de Nord și Europa, aceasta a fost marca de hardware Android dominantă și încă o sunt. Însă concurența de la capătul scăzut devine intensă în Android-land, iar la final, Apple a ajuns în sfârșit pe piață cu marile ecrane pe care oamenii le doresc.
Rezultatul? Samsung a fost nevoită să reducă prețurile la prețul scăzut și, până în prezent, a înregistrat mai puține vânzări de unități de înaltă performanță. Toate acestea sunt rele pentru rentabilitate. Dar nu este ca și cum Samsung ar risca să devină neprofitabil oricând în curând. Are încă un avantaj important atunci când vine vorba de lanțul de aprovizionare. Dar, ca companie sud-coreeană, este de asemenea obligată să aibă costuri de dezvoltare mai mari decât un producător chinez comparabil. Și cred că este corect să spunem că, pe măsură ce smartphone-ul low-end devine din ce în ce mai departe spre obiectivul de a ucide telefoanele cu caracteristici, volumul pentru componentele low-cost din China continuă să crească. Pe măsură ce se întâmplă acest lucru, prețul se îmbunătățește, iar integrarea verticală a Samsung poate deveni mai puțin avantajată.
Dacă toate acestea par similare cu piața PC-urilor WinTel din decenii trecuți, asta probabil pentru că este similară. HP, Dell și Compaq au câștigat bani decenți o perioadă. Dar, în final, concurau în crearea unei mărfuri vândute sub formă de hardware. Nu controlau sistemul de operare - acesta era domeniul Microsoft. Gigantul software Redmond a devenit foarte mare, în timp ce producătorii de cutii s-au luptat între ei pentru margini subțiri de ras.
Astăzi, Android este sistemul de operare dominant, iar Google beneficiază mai mult dacă producătorii de telefoane vând la marje subțiri de ras. De ce? Deoarece telefoanele devin mai ieftine, oferind mai multor persoane acces la sistemul de operare și magazinul digital Google. Jocul mobil este în formă pentru a arăta exact la fel ca jocul pentru PC, cu excepția faptului că Microsoft a fost înlocuit de Google și există bani adăugați sub formă de magazine de aplicații. Apple mai păstrează scaunul # 2 (în funcție de volumul sistemului de operare), deși pare că sunt un număr 2 mult mai puternic decât în terenul anterior de luptă pentru PC.
Ca acționar Google, mă bucur să văd Samsung ca un jucător mai puțin puternic. Nu este bine pentru Google dacă Samsung este prea puternic în ceea ce privește cota de piață hardware și cota de profit. Google beneficiază mai mult dacă puterea este distribuită în rândul furnizorilor de hardware, astfel încât niciunul dintre ei nu are într-adevăr putere.
Deci, doar în caz că vă întrebați, slăbiciunea Samsung nu are nicio legătură cu nici o slăbiciune pentru Android sau Google. În schimb, cred că Google este probabil încântat să vadă mai mult un echilibru în ceea ce privește trecerea la ele.
