Cuprins:
La CES anul acesta, AT&T a făcut un anunț menit să faciliteze lucrurile în portofel. Cel mai mare cost în orice contract celular în zilele noastre este cel al datelor, iar noile date sponsorizate ale AT&T sunt oferite ca modalitate de a scoate o parte din încărcarea planului dvs. de date și de a transfera acea povară către persoana ale cărei date le descărcați.
Se numește Date sponsorizate și este conceput pentru a sparge internetul.
Datele dvs., datele lor, toate datele
Forma de bază pentru marea majoritate a sistemelor de livrare pe internet este aceasta: plătiți pentru traficul care se întâmplă între dispozitiv și web. Simplistic vorbind, dacă descărc un film de pe iTunes, Apple plătește pentru lățimea de bandă necesară pentru a încărca acel film de pe serverele lor pe serverul furnizorului de servicii de internet. Este transferat printr-o rețea de servere care formează coloana vertebrală a internetului până când ajunge la ISP-ul meu, iar eu plătesc pentru descărcarea acelui film de pe serverul ISP pe dispozitivul meu.
Asta este o explicație simplificată, da, dar așa funcționează. Funcționează în acest fel cu conexiunea prin cablu la domiciliu sau la birou și funcționează astfel cu telefonul mobil. Pana acum.
Transportatorii precum AT&T și Verizon au făcut aluzie publică de mult timp la dorințele lor de a trece dincolo de a servi doar ca curierul biților și biților dvs. și de a juca un rol mai activ în gestionarea acestora. Cel mai sinistru dintre aceste încarnări este transportatorii care taxează furnizorii pentru acces prioritar la rețeaua lor - Netflix ar putea plăti livrări cu viteză mai mare pe dispozitivul dvs., de exemplu.
Aceasta zboară în fața principiului neutralității netei. Este doar un principiu, întrucât foarte puțini furnizori de servicii de internet sau transportatori și-au semnalat sprijinul pentru neutralitatea netă - în care tot traficul este tratat în mod egal, indiferent de sursă sau destinație.
Datele sponsorizate sunt concepute pentru a submina masiv și rapid principiile neutralității netului
Datele sponsorizate ale AT&T sunt concepute pentru a submina în mod masiv și rapid aceste principii, într-un mod pe care nu le vor putea niciodată să le anuleze. Au semnat deja pe trei sponsori de nivel relativ scăzut: furnizorul de asigurări United Health Group, agentul de publicitate mobil Aquto, care intenționează să utilizeze datele pe care le plătesc pentru a distribui „informații comerciale cu format lung” (greaaaaat) și furnizor de aplicații de afaceri. Kony Solutions. Încep de mic cu acești sponsori.
Sau cel puțin „sponsori” este ceea ce AT&T îi place să le numească. Face schema să sune mai puțin ca o schemă și mai mult ca o acțiune caritabilă. În realitate, ei sunt „subvenționanți”.
În trecut, transportatorii și-au explicat dorința de a se îndrepta către un model plătit de un furnizor ca motiv pentru a ajuta la încărcarea rețelelor lor. Acest argument nu a ținut niciodată multă apă, întrucât întotdeauna întorceau un profit din spatele clienților contractului de plată. Rareori au rănit banii, iar astăzi, cu implementări LTE, este rar că o rețea s-a agitat sub sarcină.
AT&T și Verizon au devenit mai transparente în ceea ce privește dorința lor de a implementa planuri de plată a furnizorilor: totul este un joc de venituri. Nu-i pot învinovăți pentru asta - operatorii de transport sunt corporații și există corporații pentru a câștiga bani. În general, o corporație care ar fi dispusă să plătească pentru datele sponsorizate este o corporație care își poate permite să plătească și care își poate permite să plătească în cantități mari. AT&T ar vrea să aibă acei dolari. Cei trei subvenționari de lansare au avut contracte negociate individual cu AT&T cu ceea ce se afirmă că au fost rate diferite pentru fiecare. Care sunt aceste rate, AT&T nu a fost în mod clar dispus să dezvăluie, dar este sigur să vă imaginați că au plătit o sumă ordonată pentru privilegiu.
Toate la bord
Este sigur să spunem că Verizon va urma procesul; Sprint și T-Mobile vor simți și presiunea
De asemenea, este sigur să spunem că Verizon va urma cu planul lor similar foarte curând. Așa se întâmplă de obicei cu cei doi. Chiar și cu planurile lor nelimitate, Sprint și T-Mobile vor simți presiunea - plata pentru date nelimitate este plăcută, dar faptul că există date nelimitate subvenționate în altă parte este și mai ușor în portofel.
Această presiune va proveni dintr-un motiv simplu: dacă clienții pot scăpa să plătească pentru mai puține date de la un operator pentru aceleași descărcări decât ar face un alt operator, este mai probabil să opteze pentru cel mai ieftin (după restrângerea alegerilor lor pe baza acoperirii, desigur). Serviciu mai ieftin atașat unei mărci de nume recunoscute
Războiul de scurtă durată care va începe între transportatori nu va fi nimic în comparație cu graba pe care o vor simți furnizorii de conținut. Să luăm Netflix ca un alt exemplu - dacă se conectează la Date sponsorizate, ceea ce înseamnă că clienții vor putea transmite cât mai multe filme și emisiuni TV doresc de la serviciu, fără a-și face griji pentru băuturile de date - este totul, dar sigur că concurenții lor vor urmeze exemplul. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow și toți ceilalți vor fi siguri că îi vor urmări pe traseu, pentru ca consumatorii să nu își aleagă opțiunile de abonament în funcție de cine va sau nu va avea impact asupra planului lor de date.
AT&T a fost foarte inteligent în acest sens. În loc să optezi pentru o subvenție bazată pe viteză, care ar irita clienții cu siguranță - atunci când fluxurile tale scârțâiești, ești sigur că vei acuza mai întâi transportatorul, nu telefonul sau Netflix. De asemenea, pune un avantaj uriaș pe furnizorii de conținut pentru a se înscrie. Clienții savvy vor cunoaște și utiliza serviciile care nu vor avea impact asupra planului lor de date, în timp ce este sigur că, prin magia publicității, furnizorii mari vor face un punct în a-și declara statutul de parteneri sponsorizați.
Plătește pentru a juca
Datele sponsorizate au, de asemenea, un potențial mare de a împiedica jucătorii mai mici, care nu au mijloacele financiare pentru a negocia o rată cu AT&T, cu atât mai puțin să plătească această rată. Internetul are un potențial economic enorm în acest moment și va deveni mai mult decât în anii următori. Astăzi, întreprinderile mari și mici lansează pe internet. Nu își pot permite în mod necesar publicitatea, cu atât mai puțin să plătească nu doar accesul la internet, ci și accesul la internet al clienților lor.
Jucătorii mici se vor confrunta cu probleme care îi conving pe clienți să folosească alocarea mai mică de date pe care o plătesc pentru serviciul lor. Aceasta creează o barieră de intrare pentru noile servicii de internet care sunt foame de date, care sunt orientate către utilizatorii de telefonie mobilă. Frumusețea internetului este că orice serviciu poate exploda, astfel încât toți jucătorii stau pe un teren de joc egal. Ia Instagram, de exemplu. Probabil au transferat sute de terabyți de date către și de la utilizatori. Să zicem că AT&T le-a oferit o sumă de 50% reducere - ar fi totuși să se uite la mii de dolari pe terabyte.
cheapskates
AT&T iese ca mare câștigător aici. Și mai ales se datorează faptului că noi, americanii, suntem skate ieftine. Marea majoritate a oamenilor nu suportă costurile care vin cu o operație bazată pe web. Nu au niciun concept la care se pot referi pentru costurile de găzduire web și lățimea de bandă. Apoi, din nou, majoritatea nu lucrează la partea financiară a niciunei afaceri.
Ceea ce ne interesează este cât de mult ne va costa ceva aici și acum. De aceea, avem smartphone-uri subvenționate, în care un smartphone de 600 de dolari ne costă doar 200 USD sau mai puțin. Nu avem tendința de a calcula costurile pe termen lung ale nimicului pe care îl facem (aș putea merge și pe o altă diatribă de o mie de cuvinte despre asta, dar asta este pentru altă dată), iar transportatorul nostru celular cunoaște și îmbrățișează acest fapt.
Când ni se spune că vom fi taxate mai puțin pentru datele de AT&T, vom plăti mai puțin.
Așadar, atunci când ni se spune că vom fi taxate pentru mai puține date despre AT&T, vom fi plăcuți să plătim mai puțin. Nu ne gândim la consecințele transformării terenului de joc egal al internetului într-un zid care necesită stive de bani pentru a depăși. Nu ne gândim cât de bizar este acest aranjament în comparație cu tot ce facem - Target nu îmi plătește gazele atunci când merg la magazinul lor.
În orice caz, nu ne gândim la modul în care aceste costuri vor fi reduse la noi. Dar nu va fi atât de clar ca înainte, unde am plătit pentru o alocare de date și am obținut date în schimb. Acum, în loc să plătim date, vom vedea că costurile sunt incluse în serviciile la care accesăm datele respective. Acest lucru ar putea însemna că unele servicii vor percepe mai multe, dar, din nou, suntem skate ieftine și au demonstrat în mod repetat o preferință pentru serviciile gratuite sau cel puțin serviciile care ne conectează cu un început gratuit. Așadar, vom fi insemnați cu și mai multe anunțuri și mai multe achiziții în aplicație. Acolo suntem din nou cu faptul că nu analizăm costurile pe termen lung.
Iar AT&T nu va putea niciodată să meargă înapoi. După ce furnizorii vor începe să se înscrie și clienții obișnuiesc să economisească în avans planul de date, nu va exista nicio modalitate de a anula daunele. Nu ne place să plătim mai mult pentru lucruri decât am avut în trecut, chiar dacă costurile s-au schimbat. Odată ce tarifele planului de date încep să scadă, datorită Datelor sponsorizate, clienții nu vor reacționa cu amabilitate la serviciile care optează pentru a nu mai plăti datele lor sau pentru un transportator care anulează schema de date sponsorizate.
AT&T s-a arătat bine în ceea ce privește amenințările lor de a obține mai multe venituri, oferind acces prioritar la acele servicii de internet care sunt dispuse să plătească și, în acest fel, amenință că vor modifica pe totdeauna peisajul internetului.
Acesta este un lucru rău. Un lucru foarte rău.
