HTC a raportat ieri rezultatele sale de Q4 și pare destul de clar că lucrurile se vor înrăutăți înainte ca acestea (sperăm) să se îmbunătățească. Vânzările au scăzut cu 41% față de trimestrul de anul trecut, ajungând la 2 miliarde USD. Rentabilitatea este în esență dispărută, având în vedere marja de operare de 1%.
Marjele brute ale HTC au fost de 23% în trimestru. Aceasta a scăzut de la 27, 1% anul trecut, spunându-ne că presiunea de preț continuă să funcționeze împotriva HTC. Având în vedere cât de puternic este Samsung în spațiul Android, trebuie să fie greu să concurezi. Samsung realizează atât de multe părți proprii, de la procesoare la ecrane până la memorie. Și Samsung este cu adevărat singurul producător de Android cu atât de mult control asupra lanțului său de furnizare. Acest lucru face dificil pentru oricine altcineva să concureze doar pe hardware, lucru pe care trebuie să îl facă HTC.
Cu patru nuclee HTC Butterfly (Droid ADN) și Windows Phone 8X / 8S nu au fost suficiente pentru a repara presiunea asupra declarației de venit a HTC. Nu a fost niciodată o întrebare dacă HTC face sau nu telefoane grozave. Bineînțeles că o fac. Dar vrei să concurezi cu Samsung la fel de direct ca HTC? Apple are propria sa platformă. La fel și BlackBerry, care este în mijlocul propriei transformări. Dar Android? Este doar un joc Samsung în ceea ce privește volumul și profiturile.
Pentru următorul trimestru, HTC se așteaptă ca lucrurile să se înrăutățească. Se preconizează că marja brută va scădea la 21%, comparativ cu 25% în trimestrul trecut. Dar lucrurile s-ar putea îmbunătăți în T2? Posibil - HTC are o lansare mare în conductă, cu evenimente anunțate programate la Londra și New York pentru 19 februarie. Acesta este anul în care HTC trebuie să ajungă la o rulare de acasă și, dacă se întâmplă, s-ar putea să o vedem reflectată în numărul acestora până în trimestrul de iunie.
Dacă vă întrebați dacă este posibil ca HTC să rămână pe această piață, luând o luptă și contribuind la menținerea prețurilor la telefon pentru restul dintre noi, nu vă temeți. Se plimbă până la capăt de pauză, așa că nu este ca și cum ar arde numerar. Și bilanțul lor, deși nu este stelar, are o umplere suficientă pentru a le continua să meargă aici. În dolari echivalenți ai SUA, aceștia au 1, 8 miliarde de dolari în numerar.
O altă măsură de sănătate a bilanțului se numește raportul curent. Acesta este un raport dintre activele care pot fi transformate în numerar într-un an (cum ar fi numerar, inventare, creanțe în cont), în comparație cu pasivele care trebuie decontate în numerar într-un an (cum ar fi conturile plătibile și datoriile pe termen scurt). Orice peste 1.0 înseamnă că nu există o criză iminentă. Raportul HTC este 1.1, ceea ce nu este groaznic, dar nu au flexibilitatea bilanțului pentru a face ceva nebun.
Cum poate HTC să fie mai profitabil? Nu cred că se va întâmpla prin concurență doar pe hardware. Sunăți în comentarii dacă aveți idei luminoase pentru CEO.
