A trecut aproape un an de când am aflat pentru prima dată că brandul Google Nexus va dispărea, înlocuit la capătul înalt de Pixel, în timp ce compania și-a extins noua divizie hardware.
Dar zvonurile continuă să se învârtă în jurul planurilor de viitor ale Google pentru Project Fi și Android One. Primul are nevoie de ceva pentru a înlocui îmbătrânirea Nexus 5X și 6P și nu sunt convins că un singur telefon Motorola va face treaba. Între timp, acesta din urmă se presupune că va fi lansat de SUA mai târziu în această vară, pe măsură ce ne apropiem de sezonul de lansare al Android O.
Dezvoltările din jurul Fi și Android One indică potențialul hardware-ului marca Google (sau cel puțin Google-adjacent) în afara liniei Pixel. Cum ar putea să se joace asta? Ar putea Nexus să se întoarcă triumfător, deși într-o formă ușor diferită?
Google nu a exclus complet o întoarcere a mărcii Nexus, deși cele mai recente informații pe care ni le-am spus că la sfârșitul anului 2016 nu existau planuri pentru Nexuse viitoare. Cu toate acestea, planurile se pot schimba. (Tableta originală Nexus 7 a fost grabită pe piață în doar 6 luni, pe baza unui design existent ASUS.) Așadar, de dragul argumentului, să aruncăm o privire asupra modului în care Google ar putea aduce Nexus în 2017 și cum este un nume de marcă cu recunoaștere semnificativă între entuziaști ar putea fi adaptată pentru o nouă linie de telefoane accesibile.
În urma unui raport publicat de The Information în ianuarie a acestui an, am dezvăluit modul în care aducerea Android One în SUA ar necesita o abordare unică, cu cooperarea operatorilor de transport și puncte mai mari de preț - poate între 250 și 450 dolari - în comparație cu unul ultra-accesibil - telefoane cu margini văzute pe piețele emergente.
Concluzia inevitabilă a fost aceea că aceste telefoane vor ajunge să fie Nexuse în totalitate decât numele, beneficiind de o mai mare asistență a transportatorului și de o apăsare de marketing finanțată de Google, dar, altfel, nu sunt diferite pentru telefoanele populare precum Nexus 5 și succesorul său imperfect, 5X. Cei trei piloni: Hardware bun, ieftin. Software curat, vanilat pentru Android. Actualizări rapide.
Și nu a fost niciodată un moment mai bun pentru a crea acest tip de telefon, odată cu sosirea unor noi cipuri mid-tier capabile de la Qualcomm, precum Snapdragon 630 și 660.
Pixelii nu trebuie să împiedice Google să se asocieze cu producătorii de pe alte telefoane.
Din partea hardware și branding, oportunitățile de co-branding ar putea atrage nume precum Huawei și LG. (Huawei a renunțat la renunțarea la proiectul Pixel când a descoperit că nu va exista nicio afacere de co-branding.) În același timp, Google ar putea da producătorilor o mână mai liberă în modul în care arată și se simt telefoanele, așa cum s-a întâmplat cu multe dispozitive Nexus mai vechi. și așa cum s-a întâmplat cu telefoanele Android One pe alte piețe.
La fel cum brandul „Chromebook” este purtat de toate laptopurile, Google ar putea împinge „Nexus” ca ștampilă de aprobare pentru hardware-ul mid-range, cu suport pentru transportatori americani și software curat, fără bloat, direct de la Mountain View. În termeni de branding, am fost la jumătatea drumului cu Galaxy Nexus în 2011. Ce zici de un Huawei Nova Nexus? Sau Sony Xperia Nexus?
Sigur, Google ar putea folosi orice nume pentru această nouă linie de telefoane cu nivel mediu. Dar marca Nexus are încă cachet și se înțelege că reprezintă ceva diferit de Pixel. Pixel este pentru super-high-end - un concurent iPhone cu un avantaj în ceea ce privește serviciile Google (de exemplu, asistent și backup foto gratuit full-res), precum și unele dintre cele mai bune tehnologii de cameră și hardware intern de top.
Nexus a fost întotdeauna mai slab și mediu, experiență barebones, chiar și atunci când se masca ca o linie de produse de consum. Și, ca atare, ar putea fi ușor reconstituit pentru o serie diversă de telefoane noi, care ar trăi sub cel mai înalt nivel al extremității.
Nu orice dezvoltator dorește să plătească prețurile Pixel pentru cel mai recent Android.
Nexus a mai jucat un rol important în rândul dezvoltatorilor. Telefoane mobile precum Nexus 5 și 5X au servit ca telefoane de mare dezvoltator, cu costuri reduse, care utilizează cea mai recentă versiune a Android, așa cum intenționează Google. Pixel este unele, dar nu toate aceste lucruri. O linie Nexus reînnoită, cu prețuri de până la 400 USD, poate servi un scop dublu. La fel de bine ca vânzările directe către consumatori prin intermediul operatorilor de transport, acest tip de telefon ar face apel la entuziaști, tinkerers și dezvoltatori profesioniști care doresc o bază bună și ieftină pentru a dezvolta aplicații Android.
Semnificația „Nexus” a fost într-un flux constant încă din zilele Nexus One: o parte directă către consumator, un pariu pe transportator, un dispozitiv de referință, o jucărie cu toți. Majoritatea celor pe care le prezint aici sunt doar (oarecum informați) speculații, dar dacă ar fi să vedem o eventuală renaștere a mărcii Nexus, aceasta ar fi cu siguranță un mod interesant de a face acest lucru.
De-a lungul anilor, Google a învățat câteva lecții grele despre vânzarea telefoanelor. Programul de ediții Google Play nu a dus nicăieri. Android Silver - o linie planificată de telefoane Android cu stocuri superioare de la diverși producători de telefoane - a murit pe viță de vie din cauza lipsei de interes din partea producătorilor și a operatorilor.
Însă Google din 2017 este mult mai bun la navigarea în câmpul minier care este peisajul transportatorului american, precum și în relația cu partenerii producători. Și dacă dorește, cred că ar putea face succesul unei linii Nexus reînnoite în următorii ani.
