În fiecare an în timpul Congresului Mobile World, Netflix se îndepărtează de agitația Fira Gran Via și a nucleului din Barcelona, închirând o casă mare undeva în nord-vestul orașului, ocupând presă și analiști în timpul săptămânii pentru a vorbi cu diverși directori. despre orice companie promovează în acest an.
Este o mașină foarte bine uleiată, iar 2017 a fost a doua oară când am stat în spatele unei autoutilitare cu presa internațională - un cuplu din Marea Britanie, câțiva din Scandinavia, un german și eu, un canadian.
Acum doi ani, Netflix abia vorbea despre smartphone-uri. De fapt, strategia sa mobilă era neclară. Sigur, avea aplicații pentru Android și iOS și erau chiar destul de bune, dar nu erau bine utilizate. La vremea respectivă, marea majoritate a utilizării Netflix se limitau la televizoare și la conexiuni permanente la internet de mare viteză. Însă, de când compania și-a extins amprenta globală la peste 200 de țări, videoclipul mobil a proliferat, de asemenea, mai mult decât orice linie de tendință ar fi putut extrapola în 2015.
Potrivit Netflix, avantajul este dublul calității video pentru aceeași cantitate de lățime de bandă folosită sau jumătate din lățimea de bandă pentru aceeași calitate video.
Am avut ocazia să vorbesc cu Todd Yellen, vicepreședintele de produs al companiei - tehnologia care stă la baza ecosistemului de aplicații Netflix, mai degrabă decât conținutul - despre motivul pentru care mobilul a scăzut ca prioritate în ultimele 12 luni și ce urmează.
Yellen a spus că aproape imediat după extinderea sa la începutul anului 2016, Netflix a înregistrat un spike de utilizare mobilă, stimulat de penetrarea incredibil de mobilă a Indiei. Cu sute de milioane de indieni cu acces 3G ieftin și o cantitate din ce în ce mai mare de timp disponibil, compania și-a dat seama că trebuie să refacteze elemente ale aplicației sale Android pentru a se potrivi pieței. Adăugările vizionării offline - posibilitatea de a descărca conținut pentru vizualizare fără o conexiune celulară sau Wi-Fi - și, mai târziu, stocarea microSD, a fost o reacție la piețele în curs de dezvoltare, cum ar fi India, care încearcă să găsească soluții pentru conexiuni instabile sau buchete de date limitate.
Aproape de India, utilizatorii Netflix din Japonia și Coreea de Sud se mândresc cu unele dintre cele mai rapide conexiuni LTE din lume și își petrec, de asemenea, cea mai mare parte a timpului pe servicii folosind smartphone-uri - dar în streaming de o calitate mult mai înaltă. Este această deltă, între utilizarea durabilă a utilizatorilor 3G care transmit Netflix la viteze relativ mici în India, și cei din Pacific au oferit cea mai bună calitate a serviciului prin aer, care l-a convins pe Netflix să caute o nouă metodă de codificare pentru conținutul său pentru a asigura o mai bună experiență generală pentru toată lumea.
Acea metodă de codare este un codec video relativ nou numit VP9, un algoritm ultra-eficient controlat și deschis de Google și a fost utilizat pe scară largă pe YouTube. Potrivit Netflix, avantajul este dublul calității video pentru aceeași cantitate de lățime de bandă folosită sau jumătate din lățimea de bandă pentru aceeași calitate video.
Verdele HDR erau mai verzi, iar roșii mai variați, iar cerul albastru nu mai era spălat.
Pentru a demonstra acest lucru, Netflix a înființat două posturi de Nexus 6P, fiecare cu același spectacol - Stranger Things - jucând. Telefonul din stânga folosea codecul vechi, iar cel drept VP9. Primul exemplu a fost un flux de 100kbps - practic ofertele de Netflix de cea mai mică calitate peste aer. Boxy, blocant și abia perceptibil, codecul mai vechi nu a fost o experiență de vizionare grozavă; aceeași cantitate de lățime de bandă codificată în VP9 a fost drastic mai clară, cu mai puține artefacte și detalii îmbunătățite.
În cel de-al doilea test, cele două Nexus 6P arătau aceeași clipă și fiecare arăta aproape identic din punct de vedere al calității. Însă, fluxul codat VP9 a utilizat doar jumătate din lățimea de bandă - 277kbps la 544kbps-ul originalului. Netflix spune că este în proces de recodificare a întregii sale biblioteci în VP9, iar toți utilizatorii - chiar și cei cu conexiuni LTE de mare viteză în SUA, Canada, Japonia, Coreea de Sud și părți ale Europei - ar trebui să vadă îmbunătățiri notabile în fluxuri mobile.
Netflix lucrează de asemenea cu LG pentru a activa HDR în viitoarea sa G6. Compania a prezentat oa treia demo, din două G6-uri cu clipuri de la Chef's Table, unul dintre cele mai recente show-uri ale sale. G6 stânga avea culori dezactivate și era dificil să discerne albastrul cerului în scene cu prim plan luminos. Pentru ochii mei, scena arăta bine, dar în comparație cu G6-ul drept, cu HDR activat, diferența a fost semnificativă. Verdele erau mai verzi, iar roșii mai variați, iar cerul albastru nu mai era spălat.
În următoarele câteva luni, o serie de spectacole proprii vor fi codificate pentru a susține HDR, dar doar un pumn sunt disponibile în acest moment. De asemenea, Amazon a sărit la bord cu HDR și lansează mai multe emisiuni decât Netflix pentru a susține standardul în creștere pe termen scurt, dar este bine să vedem LG luând câștigurile pe acesta din punct de vedere hardware.
Netflix spune că două treimi din vizionarea sa este încă la televizoare, dar acest număr se schimbă mai repede ca niciodată, mutându-se spre unde merg toate globurile oculare: smartphone-uri și, într-o măsură mai mică, tablete. Proliferarea dispozitivelor din clasa phablet și a produselor mai ieftine cu ecrane mai mari și cu rezoluție mai mare, a favorizat adoptarea, dar compania recunoaște, de asemenea, că sunt doar mai multe și mai bune emisiuni de urmărit, cele care au fost adaptate pentru a fi completate în tranzit sau în timp ce ieșiți din casă.
În SUA, planurile nelimitate înseamnă că în curând mai mulți clienți vor fi mai puțin îngrijorați de depășirea alocării lor lunare de date, astfel încât Netflix se așteaptă ca utilizarea mobilă să crească la rândul său.
Urmărești Netflix pe telefon? Spuneți-ne în comentarii!
