Oricât de mult (toată lumea inclusă) s-a declanșat lansarea „exclusivă” a Pixel pe Verizon, se pare că este o strategie câștigătoare în SUA atât pentru Google, cât și pentru transportator. Chiar dacă puteți cumpăra un Pixel prin mai multe canale diferite deblocate, inclusiv magazinul propriu Google, cercetările au dezvăluit că Pixel se vinde extrem de bine la Verizon direct.
Numerele arată că Pixel-urile au reprezentat 7, 5% din toate activările telefonului pe Verizon de când a devenit disponibil, ceea ce este o bucată grea pentru un telefon care este scump și primul de acest gen de la Google. Aceeași cercetare arată că activările în magazin ale Pixelilor din magazinele T-Mobile, Sprint și AT&T au aterizat cu mai puțin de 2% fiecare, ceea ce are sens dacă nu vând telefoanele direct. Aceste numere arată o viziune îngustă a vânzărilor telefonului în general, desigur, întrucât nu toți cei care cumpără un Pixel îl vor duce la unul dintre „cei patru mari” transportatori americani.
Nu avem o părere reală despre cât de bine se vând pixelii, dar Verizon vinde foarte mult.
Pentru a adăuga un anumit context la aceste numere, să ne uităm la raportul de câștiguri Ver3 din T3 2016, unde putem vedea că activează aproximativ 8 milioane de telefoane pe trimestru. Dacă presupuneți că Verizon activează un număr similar în al patrulea trimestru, aceasta ar fi în medie la 600.000 de pixeli activat la Verizon în primele trei luni (dintre care tocmai am completat unul). O mulțime de telefoane, dar nu numere care bat lumea. Am avea nevoie de numere de vânzări deblocate pentru a face o evaluare adevărată a cât de bine "funcționează" Pixelii.
Nu va fi trebuit să acordați prea multă atenție în ultima lună pentru a observa publicitatea agresivă atât de la Verizon, cât și Google pentru Pixel, cu reclame TV, anunțuri pe site-uri și plasare puternică pe site-ul Verizon pentru telefoane. Google și Verizon au cheltuit până acum 27 de milioane de dolari pentru marketing pentru pixeli până în prezent, potrivit raportului.
Pe măsură ce începem sezonul agresiv de cumpărare a vacanțelor, Google și Verizon vor crește și cheltuielile publicitare, renunțând la reclame TV în timpul marilor jocuri NG de Ziua Recunostinței și vor derula promoții impresionante până la sfârșitul anului.
Adevărul punct de vedere despre câți pixeli Google poate vinde va veni în momentul în care exclusivitatea Verizon se va încheia și dacă asta înseamnă sau nu că Google poate încheia acorduri cu AT&T, T-Mobile și Sprint pentru a stoca și vinde telefoanele.
