Probabil ați citit cel puțin o „primă privire” la telefonul esențial. Toate au câteva lucruri în comun și, mai ales, ne lasă cu impresia că este o primă încercare interesantă a unei companii noi. Cu siguranță este un dispozitiv ambițios în anumite moduri, în special în departamentul de aspecte. Ceea ce probabil nu veți vedea este Telefonul esențial din partea de sus a oricăror liste „trebuie să cumpere” pe lângă Samsung Galaxy S8 sau LG G6. Și cred că este foarte bine cu Andy Rubin (fondatorul Android) și compania.
Cel putin pentru moment.
Este aproape imposibil ca o nouă companie să vină și să facă vreun avans în lumea Android. Samsung preia aproape toată afacerea și mărci de lungă durată precum Motorola, HTC și LG se luptă pentru resturi, sperând să obțină un profit. Este nevoie de trei lucruri pentru a concura: un produs bun, acorduri cu transportatorii americani și milioane de dolari în publicitate. La prima vedere, Essential are un produs bun, dar de aici se termină competitivitatea. Parteneriatul doar cu Sprint și TELUS și bazându-vă pe publicitatea prin cuvânt, nu este suficient de bun dacă doriți să mutați foarte mult produs.
Andy Rubin știe asta. Jason Mackenzie, șeful vânzărilor pentru Essential și fost președinte al HTC America, știe acest lucru. Toți cei implicați în telefonul esențial știu acest lucru. Și, în timp ce compania nu s-ar plânge dacă ar ajunge să vândă 20 de milioane de telefoane esențiale, probabil că are obiective simple, mai concentrate chiar acum: determinarea entuziaștilor și a oamenilor din industrie să vorbească despre ceva nou și să ne atragă atenția. Acesta este un joc sigur și un joc inteligent pentru primul telefon de la o companie nouă. Costă bani pentru a construi telefoane care trebuie să stea într-un depozit care așteaptă să fie cumpărate. Este nevoie de un compromis (cel puțin inițial) pentru a face ca companii precum Verizon și AT&T să îți pună telefoanele pe rafturile lor și în depozitele lor, deoarece asta înseamnă că au mai puțin spațiu pentru telefoanele iPhone și Galaxy. Și știm cu toții cât de scumpă poate fi publicitatea. O companie nouă, oricât de cunoscuți sunt oamenii care au construit-o, trebuie să fie foarte atentă.
Esential nu vrea sa fie o companie care vinde telefoane; vrea să fie o companie care vinde și telefoane.
Essential are și un alt truc în mânecă - planurile pentru o linie de automatizare întreagă. Este probabil o vânzare mai grea decât un telefon, dar acea piață nu are un Samsung care să fugă cu toate numerele, iar Essential are un lucru nemaipomenit pentru a arăta oamenilor cu un telefon care arată foarte diferit și va acționa ca o telecomandă universală pentru orice. în casa ta. Rubin și echipa sa sunt vrăjitori la mașini inteligente, automatizare și robotică. Dacă vă pot atrage atenția cu un dispozitiv șmecher, cum ar fi telefonul esențial, pot continua să impresioneze cu o linie de produse casnice atractive și care funcționează ca publicitate. Mai degrabă, dacă pot atrage privirile unui non-entuziast care nu știe decât despre Amazon Echo și Alexa când vine vorba de a face lucruri precum schimbarea luminilor sau închiderea ușilor lor.
Nu sugerez că Essential nu-i pasă de segmentul de telefon al pieței, ci doar că au o imagine mai mare și un plan multianual pentru compania lor. Sau poate greșesc și vor doar să vândă cât mai multe telefoane. Oricum, va fi interesant de urmărit.
