Brandurile chinezești reprezintă acum peste 46% din piața de smartphone-uri din India, precum Xiaomi, OPPO, Vivo și Lenovo au făcut ca producătorii de telefoane locale să-i împingă. Conform datelor compilate de Canalys, 28, 1 milioane de smartphone-uri au fost livrate în trimestrul IV 2016, Samsung ocupând locul unu. Samsung are cota de leu pe piață la 22%, urmată de Xiaomi la 11%, iar OPPO la 9%.
Creșterea a venit în detrimentul mărcilor indiene Micromax, Intex și Lava Mobiles, care au înregistrat o scădere a cotei de piață colectivă de la peste 30% în trimestrul 4 2015 la puțin sub 11% în 2016. Cifrele de vânzări din ultimul trimestru au fost afectate în special. de demonetizarea Indiei, în care guvernul a interzis notele de mare valoare, ștergând 85% din moneda în circulație. Deficitul de numerar a dus la o scădere a vânzărilor pentru furnizorii locali, care se bazează în principal pe magazinele din cărămidă și mortar pentru a împinge telefoanele.
Producătorii locali de telefoane au avut o cotă de piață de 30% în al patrulea trimestru 2015. În trimestrul IV 2016, acest număr a scăzut la 11%.
În timp ce vânzările globale au scăzut cu până la 17% în trimestrul trecut, Counterpoint Research a menționat că segmentul de smartphone-uri indian a traversat 300 de milioane de vânzări pe parcursul anului 2016, o creștere a anului trecut cu 18%. Dacă ne uităm la cifrele de vânzări anuale, Samsung conduce pachetul cu o cotă de 25%, urmată de Micromax la 11% și Lenovo (inclusiv vânzările Motorola) la 9%.
Cifrele evidențiază situația cu care se confruntă producătorii de telefoane locale în timp ce încearcă să concureze cu rivalii lor chinezi. Micromax și Intex au reușit să anticipeze influxul inițial de Xiaomi și Lenovo relativ neschimbate, deoarece aceste mărci s-au concentrat pe vânzările online. Însă intrarea OPPO și a Vivo a determinat pierderea multor terenuri pe piața offline.
Micromax, în special, nu a lansat de mult timp un telefon convingător, iar ofertele actuale nu se apropie de ceea ce oferă brandurile chineze. De asemenea, Samsung a pierdut câteva puncte procentuale de-a lungul anului, dar seria Galaxy J a companiei s-a dovedit din nou a fi un producător de bani.
Xiaomi și Lenovo câștigă online; OPPO și Vivo câștigă offline.
Xiaomi a înregistrat anul trecut nota de venit de 1 miliard de dolari în India, nota Redmi 3 a companiei devenind unul dintre cele mai vândute dispozitive ale anului cu peste 3, 5 milioane de vânzări. Compania încearcă să continue avântul în acest an cu Redmi Note 4, care are un design mai bun și interne îmbunătățite.
Cheltuielile mari de marketing combinate cu o prezență puternică offline au contribuit la creșterea masivă a vânzărilor OPPO și Vivo anul trecut. Ambele mărci vând în primul rând offline, alături de mii de magazine din cărămidă și mortar pentru a-și promova telefoanele. Vivo și-a pus bazele pe drepturi de sponsorizare la titlul lucrativ pentru Premier League indian, liga de cricketing a țării, iar OPPO a lansat un blitz publicitar care a prezentat celebrități de renume Bollywood.
Se pare că vom vedea și noi la fel și anul acesta. Lenovo a anunțat că vrea să fie al doilea cel mai mare furnizor de telefoane inteligente din țară și lansează telefoane într-o cadență constantă pentru a ajunge acolo. Xiaomi este în mod similar pentru un început excelent, marca marcând deja peste 250.000 de vânzări pentru Redmi Note 4.
