În primul rând, a fost HTC One. Acum, în al doilea rând, dacă vei face - în mod secundar, poate - există HTC First.
În mica noastră blogging de aici, strigă „Primul!” sunt prea frecvente printre comentatorii care caută să-și creeze un nume pentru ei înșiși, fiind primii care trimit spamul la comentarii. Așadar, ne puteți ierta dacă numele în sine lasă imediat un gust rău în gurile noastre.
Când designul telefonului, precum și numele său s-au scurs cu o zi înaintea evenimentului Facebook, nu vă puteți abține să vă mirați. „În primul rând” ce? Primul telefon Facebook? Afirmăm evident? Sau că aliterarea a mers prost?
Ralph de la Vega, cel de la AT&T, a spus cel mai bine: „Primul telefon optimizat Facebook Home din lume”.
Și mă îngrijorez că are numele HTC pe el.
Asta nu înseamnă că HTC nu trebuie să-și strângă lucrurile. Dimpotrivă. Vezi, într-o altă viață - acum aproximativ un deceniu - HTC era un ODM fără nume. O companie care a făcut produse pentru alte companii pentru a marca și a vinde. Palm Treo 750 care m-a implicat în această afacere? Ghici cine a făcut asta. HTC.
Începând cu vremea Touch Diamond, bazată pe Windows Mobile, HTC a început să-și afirme propriul brand. O versiune (din fericire) a pielii vechiului sistem de operare Microsoft încorporat. În cele din urmă, a apărut brandul „Quietly Brilliant” și este un moniker care cred că încă se potrivește foarte mult companiei. Dar cei blânzi nu vor moșteni smartphone-ul Earth. Samsung a văzut asta. Apple a văzut asta. Și, într-adevăr, este timpul pentru HTC să se schimbe.
HTC trebuia să se reinventeze cu linia HTC One acum un an. Nu a făcut-o. În schimb, am primit un mesaj plin de noroi care nu respecta valoarea produsului. Acum avem un nou HTC One, argumentat cu ușurință ca unul dintre cele mai bune smartphone-uri Android pe care le-am văzut vreodată, cu promisiunea unei campanii majore de marketing. Mi s-a spus că ar trebui să înceapă în orice zi acum - cineva prinde anunțul cu o pagină întreagă în spatele secțiunii A de pe Wall Street Journal, joi? „Timp după timp, HTC a fost pe primul loc”, se arată, cu o linie temporală de realizări care se desfășoară pe toate cele șase coloane, tot drumul în jos. (Cred însă că a fost o reclamă bună. Mai multe despre marca HTC decât orice dispozitiv.)
Și totuși sunt sfâșiat de HTC First. Nu vă deranjează că numele confuz de smartphone. Suntem obișnuiți cu ăștia. Dar „HTC First” este pur și simplu prea aproape de „HTC One”. Cercurile nu se suprapun cu adevărat - sunt două produse foarte diferite - dar sunt prea apropiate ca nume pentru a fi un lucru bun pentru HTC. Ultimul lucru necesar de o companie care se străduiește să reconstruiască dintr-o serie de sfere din sferele financiare este mai multă confuzie în ceea ce privește brandul și asta avem aici.
Imaginează-ți că ai mers într-un magazin AT&T pe 12 aprilie. Va fi Abbott și Costello.
"Vreau acel telefon nou HTC."
"Care?"
„Noua”.
"HTC One?"
"Nu stiu. Cel Facebook."
"Oh. HTC First."
„Nu, cea cu Facebook”.
Asta dacă cuvântul „HTC” este rostit deloc de potențialul client. Mai probabil, va merge ceva de genul:
"Vreau acel nou telefon Facebook."
"O.K."
Și „HTC” nu poate intra niciodată în conversație. Obiectivul este, în aceeași zi, HTC One merge pentru precomandare pe HTC - și cu șapte zile înainte de a fi pus la dispoziție - HTC One, telefonul companiei care pune atât timp, cât și mușchi și bani în urmă - vede conversația să se schimbe Facebook și un telefon de nivel mediu cu un nume amuzant și un nou mod de a face lucrurile.
Pe de altă parte, poate este mult mai mult despre nimic. HTC încearcă să-și reconstruiască propriul brand s-a aliniat cu unul dintre cele mai mari și mai importante de pe planetă. Deci, cui îi pasă dacă este One sau First, atât timp cât spui HTC.
